COMUNICATO STAMPA
Piceno Congressi.
L’Associazione
Culturale Piceno Eventi presenta il progetto di marketing territoriale realizzato
grazie alla Fondazione Cassa di
Risparmio di Ascoli Piceno con la sua attività volta alla promozione dello
sviluppo economico del territorio.
“Piceno Congressi – Come incentivare il turismo congressuale nella provincia di
Ascoli Piceno”: questo il titolo del progetto presentato oggi nella sede
della Fondazione.
“Piceno Congressi” è uno dei progetti ammessi a contributo dalla Fondazione Carisap per l’intervento
“Promozione del Piceno” (Piano pluriennale 2006/2007 - Settore “Arte, attività
e beni culturali”), nato dalla convinzione che è possibile dare maggior rilievo
al turismo congressuale nel territorio, come strumento non ancora pienamente
considerato. L’opportunità offerta dalla Fondazione Carisap all’Associazione Culturale Piceno Eventi ha
permesso che si unissero le volontà e le competenze di più soggetti per ideare,
progettare e, ora, realizzare “Piceno Congressi”.
Questo
in linea con i principi e gli obiettivi che
Il
progetto è stato formulato tenendo presenti i dati pervenuti dall’Osservatorio
Congressuale Italiano del 2006 (vedi note
in allegato).
Gli
obiettivi di “Piceno Congressi” sono quelli di far sviluppare e valorizzare il
territorio con il suo patrimonio artistico, culturale, enogastronomico,
paesaggistico e ambientale; di incentivare l’offerta e la promozione di
itinerari turistici nel Piceno attraverso il rilancio delle sue eccellenze; di destagionalizzare
il flusso turistico attraverso il congressuale e i viaggi legati alle città
d’arte.
Gli
strumenti utilizzati per raggiungere questi obiettivi sono diversi ma collegati
strettamente fra loro. Di seguito una sintesi del progetto con brevi
annotazioni esplicative.
- interventi outdoor – rivolti agli operatori di settore per far
conoscere all’esterno il territorio piceno in quanto sede di eventi
(partecipazione in aprile a IMEX Worlwide Exhibition - Francoforte,
dove si incontreranno meeting planner e buyer internazionali, e nel mese
di novembre a BTC International, Borsa Internazionale del Sistema
congressuale e incentive che si
terrà a Firenze – vedi note in allegato);
- interventi indoor – rivolti ai buyer e alla stampa di settore, un
invito differenziato per visitare il Piceno e conoscere il territorio (Press Tour: dal 30 marzo al
1 aprile 2007, alcuni giornalisti di testate specializzate all’interno del
settore MICE (Meeting, Incentive, Congress, Exhibition) saranno ospiti di “Piceno
Congressi”, un road-show di tre giorni alla riscoperta del Piceno e di
tutte le sue eccellenze dal punto di vista artistico, culturale,
paesaggistico, enogastronomico e congressuale. L’obiettivo è quello di
migliorare sensibilmente lo sviluppo economico locale, dimostrando come i
beni culturali e ambientali possono generare ulteriori benefici attraverso
il turismo congressuale. Educ-Business
Tour. Dopo la fiera IMEX di Francoforte, durante la seconda metà
del mese di maggio 2007 è prevista l’organizzazione di un tour per Meeting
Planner aziendali, nazionali e internazionali, selezionati grazie anche
agli appuntamenti di settore previsti negli interventi di outdoor. Un evento per presentare
l’offerta congressuale del Piceno, visitando location come teatri storici,
rocche, casali, castelli e centri congressi, degustando prodotti tipici
del Piceno e conoscendo siti d’interesse artistico e culturale. Questo per
offrire un ampia panoramica delle eccellenze del territorio);
- interventi di comunicazione integrata e media
relations – area che si occupa
della comunicazione dell’evento differenziando la produzione comunicativa
e le modalità d’informazione verso i media per la visibilità del progetto.
In particolare, l’advertising prevede la pubblicazione di diversi
redazionali e pagine pubblicitarie per la promozione di “Piceno Congressi”
con uscite su riviste specializzate.
L’importanza di questo
intervento, voluto dalla Fondazione Carisap a favore del territorio, spiega
anche la collaborazione ottenuta da diversi soggetti cofinanziatori.
Il progetto infatti viene
finanziato dalla Fondazione Carisap
(75%) con il contributo della Regione
Marche, della Provincia di Ascoli Piceno, della C.C.I.A.A. e Confcommercio di
Ascoli Piceno, dei Comuni di Ascoli Piceno, San Benedetto del Tronto,
Grottammare, Acquaviva Picena, Offida, Ripatransone e Roccafluvione.
“Piceno
Congressi” è il risultato del lavoro svolto dall’Associazione proponente che si
è avvalsa in fase di progettazione della consulenza della BS Eventi di Barbara Sanavia, agenzia di organizzazione eventi,
comunicazione integrata e marketing che ha sede a San Benedetto del Tronto. Le
competenze tecniche legate ai congressi e le conoscenze necessarie per operare
secondo logiche di marketing territoriale sono state basilari per ideare un
piano di promozione fattibile e tagliato su misura per il Piceno.
Alla conferenza stampa sono previsti gli interventi
di:
Il Presidente della
Fondazione Carisap – Dr. Vincenzo Marini Marini
Il Presidente
dell’Associazione Culturale Piceno Eventi – Luigi Brugni
Il Vicepresidente
dell’Associazione Culturale Piceno Eventi – Dr. Giorgio Fiori
Porteranno i loro saluti:
L’ Assessore al Turismo
Regione Marche – Luciano Agostini
L’Assessore al Turismo
Provincia di Ascoli Piceno – Avelio Marini
Il Presidente della
C.C.I.A.A. di Ascoli Piceno – Comm. Enio Gibellieri
Ascoli Piceno, 21
febbraio 2007
Per
ulteriori informazioni contattare
Ufficio stampa
BS Eventi
tel. 0735
595015 fax 0735 595240
e-mail: media.relations@bseventi.it
Allegato - Note e
informazioni aggiuntive
1. L’ Associazione Culturale Piceno
Eventi non persegue
fini di lucro, promuove e valorizza il patrimonio locale - artistico, culturale
e ambientale - e favorisce sistemi culturali integrati al fine di incentivare lo
sviluppo economico e turistico della provincia di Ascoli Piceno. Le attività
contemplate dall’associazione come strumenti utili di sviluppo e incentivazione
sono varie: convegni, conferenze, dibattiti, seminari, mostre e fiere ed
iniziative similari; attività di formazione (corsi di formazione,
qualificazione e aggiornamento); attività editoriale (pubblicazione notiziari,
atti di convegni, di seminari, nonché degli studi e ricerche compiute); organizzazione
di gite e viaggi in Italia e all’Estero.
2. (dati ottenuti dalla pubblicazione dell’Osservatorio Congressuale
Italiano 2006)
Secondo i dati relazionati nel decimo incontro (22 marzo
2006 – Roma) dell’Osservatorio Congressuale Italiano, promosso e finanziato
dalla rivista Meeting e Congressi,
dal Convention Bureau della Riviera di
Rimini e curato dall’Università di Bologna, la domanda di ospitalità
congressuale cresce a tassi sostenuti e il sistema congressuale italiano nel
2005 si è concluso con un risultato positivo e di rilievo per il bilancio
dell’intero settore turistico nazionale. La domanda congressuale degli italiani
è aumentata sia in Italia (incremento +2,7%) che all’estero (+7%), nonostante le
congiunture negative verificatesi e questo dimostra le forti potenzialità di
questa industria. Importante nella dinamica dell’attività congressuale, ma non
approfondite nelle rilevazioni generali di settore, è l’aumento del segmento di
eventi fino a 50 partecipanti. Questi ultimi vengono denominati microeventi e nel 2005 sono stati
ospitati nelle aziende congressuali italiane 141.937 eventi di questo tipo, con
un consistente livello di attività che ha fatto registrare 3.548.459
partecipanti. Il posizionamento delle strutture congressuali si è evoluto nel
corso del 2005 lungo due direttrici: da un lato gli alberghi hanno ospitano eventi
di piccole dimensioni ma di durata media superiore a due giorni, mentre
dall’altro palacongressi e residenze storiche hanno conquistano
quote di mercato collocandosi sempre più su segmenti dimensionali superiori.
Gli effetti di questo processo appaiono tendenzialmente positivi, anche se
permangono fattori di debolezza legati alla scarsa conoscenza della marca “Italia”
sul mercato internazionale dei congressi, che penalizzano la competitività
internazionale e condizionano il processo di crescita qualitativa.
3. Interventi outdoor
IMEX Worldwide Exibition – Francoforte. Tre giorni a contatto con buyer
internazionali e decision maker alla ricerca del luogo ideale per la
realizzazione del loro evento. Oltre 6.000 i Meeting Planner che partecipano
all’Imex per creare delle concrete opportunità di business globali attraverso
appuntamenti prefissati. Imex è, insieme con EIBTM Barcellona, l’appuntamento più rilevante del settore MICE
(Meeting, Incentive, Congress, Exhibition) all’estero. Offre opportunità di contatti
con le più importanti aziende del mondo che scelgono l’Italia come destinazione
e, seguendo le nuove tendenze che prevedono la ricerca di sedi storiche, di
location accattivanti e lontane dalle grandi metropoli, Imex rappresenta un
momento di lancio del territorio Piceno come “chicca” di quell’Italia minore,
poco conosciuta ma affascinante, dal punto di vista paesaggistico, culturale e
enogastronomico.
BTC International Borsa Internazionale del Sistema Congressuale e Incentive -
Firenze è la fiera di riferimento in Italia per chi opera nel settore dei congressi,
incentive e eventi in generale: permette di creare nuovi contatti per
incrementare il business; l’appuntamento fiorentino offre l’opportunità di
incontrare i protagonisti più rappresentativi della domanda nazionale e
internazionale, coloro che possono scegliere il Piceno come futura sede di un
loro evento. BTC è un salone specializzato nel settore MICE, efficiente,
concreto e internazionalmente riconosciuto, considerato dalle imprese e dalle
principali associazioni di categoria come il più importante punto di
riferimento in Italia per la scelta di destinazioni congressuali.Questa fiera
rappresenta un mezzo per confrontarsi con i professionisti del settore e
aggiornarsi sulle ultime tendenze del mercato, incontrando la domanda
congressuale attraverso il Programma degli Appuntamenti Prefissati,
ottimizzando così al meglio i tempi, i costi e le risorse.